Resumen del articulo

La Fundación Schrøder (Dinamarca) y el IESE han establecido la nueva Cátedra sobre Dirección Estratégica Carl Schrøder. Carl Schrøder fue el fundador de Radiometer, una empresa danesa líder. El hijo de Carl Schrøder, Johan Schrøder, es miembro del Consejo Asesor Internacional del IESE.

La cátedra, cuyo primer titular será el profesor del IESE Joan Enric Ricart, tiene como objetivo desarrollar la investigación, la generación de ideas y la difusión de conocimientos en la dinámica competitiva que surge de los diferentes modelos de negocio.

La nueva Cátedra surge como respuesta a una cada vez mayor importancia de esta área en las organizaciones. La naturaleza del ambiente competitivo es rápidamente cambiante y la estrategia necesita adaptarse a estos cambios. Este campo –relativamente joven aún– viene definido por tres grandes tendencias. La competitividad crece cada vez de forma más compleja, dinámica y turbulenta, y los cambios tienen lugar, por tanto, en distintos niveles de la organización al mismo tiempo.

La segunda tendencia es la creciente distancia que ha habido tradicionalmente entre la estrategia y la organización, lo que ha convertido a la primera en una herramienta a veces lejana de la realidad. En tercer lugar, las compañías tienden hacia una mayor atención a desarrollar nuevos mercados en las economías emergentes, usando modelos de negocio radicalmente nuevos.