La democratización de la moda y el lujo fueron el punto de partida del IX Encuentro de Empresarios de Marcas de Prestigio IESE-ISEM, celebrado el 15 de marzo en el campus del IESE en Barcelona. El evento, moderado por el profesor del IESE Pedro Nueno y la presidenta de ISEM-Fashion Business School, Covadonga O’Shea, bajo el tema “Innovación y crecimiento en la industria del lujo”, contó con la participación de empresas de numerosos sectores.
Carlos Dias, fundador y presidente ejecutivo de Roger Dubois, abrió el ciclo de intervenciones y afirmó que «el futuro del lujo en Europa pasa por la alta gama». Por otro lado, Patricio di Marco, CEO de Bottega Veneta, y el vicepresidente ejecutivo de Armani, Robert Triefus, coincidieron en afirmar que los años noventa homogeneizaron el sector de los artículos de lujo, a causa de la reducción de precios al ampliar el target. En la ponencia titulada “La cosmética, un negocio en crecimiento”, Luis del Valle, presidente de L’Óreal España, dejó entrever las claves de futuro del mercado cosmético por los que su empresa apostará, como son la demografía, los aspectos sociológicos y la innovación. Y de la construcción de una marca de lujo habló el representante de Louis Vuitton-Moët Henessy: «Ante todo, uno debe rodearse de herramientas, luego ha de catalizar la admiración a la marca, posteriormente se expande el rumor mediante el boca-oreja y, al final, si el proceso se ha realizado correctamente, el objeto es adoptado por el consumidor».
El target de la moda
Una de las principales preocupaciones de los empresarios es apostar por un público que se adecue a su producto. Así lo transmitió Enric Casi, director general de Mango, que definió el target de su empresa como «una mujer a la que le gusta seguir la última tendencia de la moda». Tanto Casi como el director general de Springfield, Juan Carlos Escribano, señalaron que sus empresas crean una moda para un segmento de la población dotada de personalidad y con estilo propio. Por ello, «Springfield acaba de lanzar Springfield Woman, con el objetivo de satisfacer a más gente», afirmó Escribano.
El encuentro contó también con la participación de Aljandro Aznar, presidente y consejero deegado de Marqués de Riscal, Michele Norsa, CEO de Salvatore Ferragamo –que anunció la salida a bolsa de su empresa o Fernando Sáenz, adjunto a la Gerencia de la División de Mujer de El Corte Inglés, entre otros.
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