La red de redes, interactividad, un mundo global... todos estos conceptos se usan para designar Internet que, sin duda, es la gran apuesta de futuro en todos los ámbitos. Uno de ellos es la publicidad; un sector cuya inversión publicitaria en Internet ha crecido a una velocidad vertiginosa durante el período 2005-2007.

En España se invirtieron 310,5 millones de euros en 2006, lo que representa un crecimiento del 91,38% respecto del año anterior. El año 2007 se cerró con una inversión superior a 500 millones de euros. Estos datos fueron algunos de los que se trataron en el II Encuentro de Publicidad Interactiva, que se celebró en el campus del IESE en Madrid el 5 de febrero. El evento fue organizado por el e-business Center PwC&IESE, junto con el IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y coordinado por el profesor del IESE Xavier Oliver.

La sesión inaugural corrió a cargo de Marcel·lí Zuazua, presidente de IAB Spain y consejero delegado de Herraiz Soto&Co, y de Enric Nel·lo, director creativo de Schackleton Digital, que mostraron los mejores anuncios interactivos del año.

Jaime del Toro, director comercial de ElMundo.es, detalló los distintos tipos de publicidad online: la respuesta indirecta –email marketing y mensajería instantánea–, la respuesta directa –marketing de resultados y ventas directas, SEO, SEM o coste por clic–, y la publicidad gráfica–patrocinadores en páginas de inicio, segmentación del contenido, redes sociales y blogs, e integraciones y publirreportajes. El éxito de una campaña online no radica sólo en el volumen de las inversiones, sino en saber aprovechar las herramientas que Internet pone al alcance de todos. En esta misma línea intervino, a través de una videoconferencia, Shuman Ghosemajumder, Business Product Manager, Trust&Safety de Google, que explicó los recursos publicitarios que ofrece su empresa.

Carlos Homedes, director general de Nike Iberia, presentó el “caso NikePlus”, en que la marca deportiva se juntó con Apple en 2006 para presentar un nuevo concepto de running –iniciativa que buscaba llamar la atención de los jóvenes, a la vez que unía deporte y música. Esta campaña fue más allá del producto y se creó una comunidad virtual donde cada cliente puede controlar sus carreras e intercambiar opiniones con otros miembros. De esta manera, «NikePlus está desarrollando la customer experience, es decir, quiere escuchar qué es lo que quiere el consumidor para complacerle», aseguró Homedes.

Los Partners del encuentro fueron: Orange, Zed, Unidad Editorial, Genetsis, neo@Ogilvy, Fotolog e Hi-Media.