Oportunidad. Ésta es la materia prima para emprender. De hecho, el fenómeno de la iniciativa emprendedora, ya sea creando una nueva empresa o proponiendo una nueva actividad dentro de una empresa establecida, va a experimentar, en los próximos años, un desarrollo espectacular.

El profesor Pedro Nueno, en "Cartas a un joven emprendedor", analiza veinte casos empresariales –todos con base real, extraídos de años de experiencia– que son paradigmáticos en la carrera de todo emprendedor. En otros casos se discute desde la identificación de una oportunidad, la evaluación y concreción de la misma, la elaboración de un business plan, la búsqueda de recursos, la fase intensiva de operaciones o el ajuste permanente del modelo a las circunstancias cambiantes del mercado, hasta la puesta en valor de la empresa por venta o salida a bolsa.

Muchas veces se afirma que el mundo es de los emprendedores y, en realidad, todos podemos serlo. Tan sólo hace falta el coraje para iniciar el proceso por el que se identifican oportunidades y, con el recurso de la innovación, se organiza la producción y distribución de productos que satisfacen la nueva necesidad.

Se trata, pues, de descubrir algo que todos intuyen pero que no saben cómo obtener. Por eso no se necesita un don especial para emprender un negocio, es un proceso que se puede aprender y se puede enseñar.

«La ciencia humilde: economía y ciudadanos»     
Alfredo Pastor
Crítica

"La ciencia humilde: economía y ciudadanos" quiere acercar la economía a todos los públicos. Cada día están al alcance de todos multitud de términos económicos con los que el ciudadano está familiarizado: el paro, la inflación, la política fiscal, el precio del dinero, los mercados, los tipos de interés, la política monetaria, el papel del Estado, la distribución mundial de la renta o la naturaleza de las leyes de mercado. Todos estos términos condicionan la vida de cada ciudadano, pero, sin embargo, aún no se conocen bien los mecanismos de la economía.

Según el profesor Alfredo Pastor, «es muy fácil. Se trata de aplicar el sentido común y huir de los tópicos». Muchos de los términos de la economía, en apariencia técnicos, se dirigen, en mayor medida, a las emociones para provocar sentimientos de aprobación o rechazo: no son razonamientos, sino pura propaganda.

El profesor Pastor, desde su particular visión y en un lenguaje gratísimo por su sencillez, consigue con esta obra que el ciudadano de a pie domine para siempre los principios básicos de una materia que todos construimos sin cesar: esa ciencia que está –o debería estar– al servicio del ciudadano, y no al revés.