..	Los días 28 y 29 de noviembre, la Ciudad Condal recibe a la Asamblea Nos vemos en Barcelona En el cuarenta aniversario de la fundación del IESE, la Agrupación de Miembros ha elegido Barcelona para celebrar la Asamblea. El tema de este año, "Crecer en un Mercado Global", se desarrollará en tres mesas dirigidas por los profesores Antonio Argandoña, José Luis Nueno y Pedro Nueno Crecer en un Mercado Global LOS PANELISTAS
	En la Asamblea de Antiguos Alumnos del IESE, el rigor y la actualidad de las ponencias son una excusa. Una excusa para repasar puntos fundamentales sobre la empresa, "saber" del IESE y reencontrarse con compañeros, profesores y amigos. La Asamblea constituye un "punto y seguido" anual. Un acontecimiento serio al tiempo que informal, al que conviene asistir con el mismo espíritu con el que se cursan los programas del IESE: curiosidad intelectual, ganas de aprender, ilusión por el trabajo, algunas preguntas preparadas y algo de espíritu crítico. Participar en la Asamblea es como volver a "ir al cole": volver al IESE para "hacer cultura", hacer amigos y rejuvenecerse. El año pasado, en la Asamblea de Madrid se concentraron más de 1.000 Antiguos Alumnos. Este año, Barcelona pretende batir todos los récord. Como en todas las Asambleas, en la Ciudad Condal se espera la visita de destacadas autoridades del mundo económico, político y académico. Por el momento, se ha confirmado la presencia de Michel Camdessus, Director Gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI); Artur Mas, Conseller de Economía y Finanzas de la Generalitat de Catalunya y el Alcalde de Barcelona. Para tratar el lema elegido en esta ocasión: "Crecer en un Mercado Global", los profesores del IESE Antonio Argandoña, José Luis Nueno y Pedro Nueno, coordinarán sendos paneles de empresarios y políticos que hablarán del tema desde tres perspectivas diferentes y complementarias. El profesor del IESE, Lorenzo Dionis, Director Coordinador de la XXXVI Asamblea de la Agrupación de Miembros del IESE, relata en las siguientes líneas los motivos por los que se ha escogido el lema de la Asamblea Nos vemos en Barcelona Las empresas españolas, como las restantes de la Unión Europea, van a vivir en los años próximos momentos apasionantes de su historia. Son muchas las consideraciones a contemplar; pero sin duda hay hechos singulares como: - Crecer, en un mercado gigante, dentro de una aldea global - Asimilar y aprovechar las nuevas tecnologías - Vivir dentro de una moneda única: el euro Son muchas las áreas de discusión, pero lo más importante es no tomar una decisión improvisada o tarde. Por ello, la XXXVI Asamblea de la Agrupación de Miembros y Antiguos la dedicaremos a estudiar estos necesarios temas. Si el mercado se agiganta, ¿hemos de ser gigantes nosotros? Sí, en algo concreto; existen los "pequeños grandes gigantes": especialistas en una línea de negocio, que tienen grandes ventajas, son empresas que trabajan con acierto y están bien posicionadas en algún aspecto de ese gran mercado. Sin duda hay que crecer, pero ¿en qué y cómo? No necesariamente en dimensión física, podemos crecer en: eficiencia, solidez económica, calidad, focalización, servicio y muchos otros aspectos básicos. Lo que no haremos es esperar y ver qué pasa. Si ya ha pasado, no hemos podido actuar a tiempo, y no olvidemos que la oportunidad es la compañera de viaje de todos los negocios.
LOS PANELISTAS José Luis Nueno Profesor de dirección Comercial  Que le pasa al consumidor   Bajo el lema "¿Qué le pasa al consumidor?", se tratarán las oportunidades comerciales del siglo XXI. Este panel de la XXXVI Asamblea contará con la presencia del profesor Pankaj Ghemawat, de la Universidad de Harvard, quien hablará de los mercados del futuro, representados por las economías emergentes. En la conferencia, a cargo del profesor José Luis Nueno, se estudiarán los mercados del presente, más maduros, y el aspecto que será previsible que tomen en el futuro. Para ambas circunstancias, los ponentes propondrán agendas para la acción comercial por parte de las empresas que pretenden triunfar en estos mercados.     Antonio Argandoña Profesor de Análisis Social y Económico para la Dirección Amenazas y oportunidades La mesa "Amenazas y oportunidades en nuestro entorno: Europa, Asia y América", tratará de poner ante los Antiguos Alumnos del IESE el panorama de los cambios principales que están ocurriendo o van a ocurrir en el futuro en las áreas en que los negocios se están cociendo a fuego vivo. Participarán Juergen B. Donges, profesor de Economía en el Institut für Wirtschaftspolitik de la Universidad de Colonia (Alemania); Bernardo F. Villegas, Decano de la Facultad de Economía de la University of Asia and the Pacific, de Filipinas, y Vittorio Corbo, Profesor de la Pontificia Universidad Católica de Chile.     Pedro Nueno Profesor de Dirección de Producción, Tecnología y Operaciones The men in the spot Los éxitos de la empresa siempre tienen dos responsables: el que está arriba y el que está en el terreno. El éxito en la internacionalización requiere que la alta dirección tenga ideas claras sobre el tipo de despliegue que debe hacerse: dónde, cuándo, cuánto. Pero luego es fundamental encontrar, motivar y mantener personas capaces de integrarse en otro entorno y moverse eficazmente en otra cultura: "The men (and women) in the spot". En esta sesión de la Asamblea analizaremos esta perspectiva dual con los altos directivos y los directivos en el terreno de empresas líderes como Gas Natural, Cirsa y Ficosa.   Portada | En 10 minutos | A fondo | Tendencias | Reflexión Es noticia | Agrupación de Miembros | Ultimas noticias | Servicios REVISTA DE ANTIGUOS © IESE 1997