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Barcelona, 23 y 24 de octubre VII Coloquio de Etica Empresarial
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El profesor del IESE Domènec Melé dirigió el VII Coloquio de Etica Empresarial y Económica, que este año trató sobre la responsabilidad y eficiencia de la dirección comercial y publicidad. El profesor Melé destacó el impacto negativo que provocan la publicidad ofensiva, que señaló puede llegar a ser contraproducente "cuando su audacia excede los límites éticos y se convierte en ofensa". Entre los ponentes, se encontraba Patrick Murphy, profesor de la Universidad de Notre Dame (Estados Unidos). Murphy subrayó la necesidad de que la empresa promueva la virtud de la integridad entre sus empleados. En su conferencia, "Etica de la persuación interesada", el profesor Carlos Soria, Catedrático de Etica de la Información de la Universidad de Navarra, afirmó que es éticamente exigible que la publicidad contribuya al desarrollo de las personas presentando valores y actitudes propiamente humanas. En la mesa redonda sobre "Publicidad: Responsabilidad social y estrategia competitiva", que moderó el profesor del IESE Juan Manuel de Toro, Josep Arcas, Director General de Nestlé, Lluís Bassat (PDD-I 71), Presidente de Ogilvy & Mather, Víctor Gay (PDD-I 69), Director General de Arbora Holding, y José María Peñalver, Director de Marketing de Volkswagen, coincidieron en que el mejor control para la publicidad es el que realizan los profesionales en el autocontrol. |
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