Presentación
El futuro ya no es lo que era
El futuro ya no es lo que era". Desde luego, esto es así en
el mundo del marketing. Por eso la Revista de Antiguos ha pedido a tres
profesores del Departamento de Dirección Comercial que nos ayuden
a reflexionar sobre los cambios que están experimentando el marketing,
la función comercial y la publicidad en estos años de cambio
de milenio.
José Luis Nueno se ocupa del consumidor, la tecnología y la
competencia, dentro de una línea de investigación que viene
desarrollando desde hace años. Francisco Iniesta, con la colaboración
de Ramón Díaz Bernardo, escribe sobre marketing en Internet.
- ¿Otra vez? Yo pensaba que ya estaba todo dicho sobre este tema...
- ¿Cómo quieres que esté todo dicho...? ¡Si apenas
está comenzando el "big bang" de la red...!
Y Juan Manuel de Toro desmenuza el zapping, el fliping y el grazing (atención
a las nuevas palabras que aparecen). Porque la televisión sigue siendo
un medio básico para la publicidad, pero antes de gastar el dinero
en anunciarse en la pequeña pantalla vale la pena saber qué
va a hacer el telespectador con nuestro spot.
En la sección de "Tendencias", José María
Rodríguez nos ilustra sobre las causas del deterioro de las relaciones
humanas. Y como "Reflexión", Domènec Melé
nos presenta el boom de la espiritualidad en el trabajo directivo: ¿Estamos
ante una moda nueva o, de verdad, hay sitio para una espiritualidad en los
hombres y mujeres que dirigen las empresas?
Portada | En 10 minutos | A fondo | Tendencias | Reflexión
Es noticia | Agrupación de Miembros | Ultimas noticias | Servicios
REVISTA DE ANTIGUOS
© IESE 1998