Programa de continuidad Otras sesiones La economía española en el umbral del euro.  Madrid, 29 de abril El profesor Juan José Toribio invitó a Cristóbal Montoro, Secretario de Estado de Economía, a analizar en el IESE la situación de la economía española en el contexto de la Unión Monetaria Europea. Tras enunciar los logros alcanzados por el Gobierno, Montoro señaló los nuevos retos que se plantea. Entre ellos, destacó la política presupuestaria y de privatizaciones. En política económica, el Gobierno se plantea tres objetivos: el control de precios, la lucha contra el desempleo y el impulso del crecimiento económico. Análisis económicofinanciero de la empresa española. Madrid y Valencia, 22 de abril.-Barcelona y Zaragoza, 29 de abril. El profesor Rafael Termes analizó los datos de la Central de Balances del Banco de España. Durante la sesión, organizada con la colaboración del diario económico Expansión, insistió en la necesidad de emprender más reformas estructurales y una política presupuestaria y fiscal "estricta" para alcanzar la convergencia real con Europa. A su juicio, en España no había margen para la bajada de los tipos de interés al 2,5%. Cómo sacar el máximo provecho del cuadro de mando integral Madrid, 27 de abril. El profesor Antonio Dávila enseñó la manera de diseñar un cuadro de mando, herramienta que combina indicadores financieros y no financieros y permite complementar de manera eficiente el control de gestión tradicional. También analizó cómo este cuadro de mandos se refleja en la estrategia de la empresa, en qué entornos resulta más efectivo y cómo se integra con los sistemas de incentivos de las empresas, así como en qué entornos resulta más económico. El consumidor del tercer milenio. Madrid, 25 de mayo. Barcelona y Valencia, 26 de mayo. Según el profesor Juan Manuel de Toro, la consolidación de los nuevos medios de comunicación comportará grandes cambios en los hábitos del consumidor. El profesor de Toro intervino en una sesión que se transmitió a Valencia por video conferencia. En Barcelona, Xavier Oliver ­colaborador científico del IESE­ impartió la sesión del Programa de Continuidad. Oliver destacó la necesidad de robustecer la propia marca para conquistar al consumidor. ¿Cómo integrar la ética en la toma de decisiones? Barcelona, 13 de mayo. El profesor Domènec Melé recordó las herramientas necesarias para conjugar con éxito las exigencias éticas con las económicas y sociales en la toma de decisiones. Tras la discusión de un caso, señaló varios principios de reflexión que orientan eficazmente en la búsqueda de la excelencia humana, sin limitar la ética. Destacó también la importancia de superar la racionalidad económica. "La ética, bien entendida, no es emotividad ni reglas sociales, sino parte integrante de la racionalidad humana", dijo. Gestión de procesos de negocio Madrid, 13 de mayo. El profesor Jaume Ribera analizó los aspectos básicos de las técnicas de gestión más utilizadas, para estudiar su aplicación en los procesos de negocio tanto industriales como de prestación de servicio. "Es útil replantearse algunos de los procesos de negocio a partir de análisis básicos como el cálculo de las capacidades, determinación de cuellos de botella, fases de adición de valor, tiempos de flujo, etc., relacionándolos con las variables competitivas de la empresa: coste, plazos de servicio y flexibilidad."