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Entender Internet
Una teoría sobre la evolución de los mercados electrónicos
vía Internet
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Brian Subirana, Profesor Adjunto en el Departamento
de Sistemas de Información del IESE.
Josep
Valor,
Profesor
Ordinario en el Departamento de Sistemas de Información
del IESE.
Patricia
Carvajal, Doctora
en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad
de Barcelona. |
Resumen:
Los
autores presentan un modelo de evolución de los mercados
electrónicos vía Internet basado en la teoría
de los flujos transaccionales, y destacan los elementos que convierten
este mercado en un canal más sofisticado que el tradicional.
El artículo perfila las características funcionales
que distinguen el canal de Internet, describe los cinco pasos
fundamentales en la ejecución de una trans-acción,
muestra un ejemplo de una transacción en Internet en la
que muchos intermediarios entran en escena y describe cinco modelos
de negocio con éxito. Por último, los autores analizan
la evolución previsible del comercio electrónico.
The
authors present a model for the evolution of electronic markets
on the Internet, based on the theory of transactional flows and
point out the elements which transform this market into a medium
more sophisticated than its traditional counterpart. Following
an introduction, the functional characteristics which distinguish
the Internet medium are outlined. The next section deals with
the five fundamental stages involved in the completion of a transaction.
The article gives an example of an Internet transaction in which
many intermediaries come into play and the concept of transactional
flow is explained. Finally, the article offers an analysis of
the predicted evolution of e-business. |
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