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Radiografiando la comunicación y las relaciones públicas
en España
Los orígenes del sector de la comunicación
y relaciones públicas en nuestro país se remontan
a los sesenta, con el Primer Plan de Desarrollo y la apertura
de las fronteras al turismo, la emigración y las
inversiones exteriores.
Las relaciones públicas nacieron vinculadas a empresas
de publicidad, agencias norteamericanas y a algunas Administraciones
públicas. En los años setenta aparecieron
unas pocas entidades y alguna multinacional con el objetivo
inicial de indagar en el mercado.
Fue a mitad de los ochenta cuando se constituyeron la mayoría
de las actuales, junto a uno de los factores clave, el nacimiento
en 1991 de la Asociación de Empresas Consultoras
en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC).
España ha vivido en las últimas décadas
una auténtica revolución social. Gracias a
las nuevas tecnologías y a la globalización
imparable a la que estamos sometidos, es cada vez más
importante hacer llegar los mensajes de forma adecuada a
millones de ciudadanos y consumidores, cada vez más
educados y selectivos ante la enorme oferta que reciben.
En este contexto, la ADECEC ha querido realizar un diagnóstico
del sector y ofrecer una imagen de la situación actual
y de las tendencias previstas.
Éste es el objetivo principal del estudio que el
libro expone. Para la realización del estudio, la
ADECEC ha contado con la colaboración del IESE y
PricewaterhouseCoopers, además de las agencias asociadas,
otras no asociadas y numerosas empresas. El director del
proyecto y profesor del IESE, Juan Manuel de Toro, escribe
el prólogo de la obra.
“La Comunicación y Relaciones
Públicas en España.
Radiografía de un sector”
ADECEC, PricewaterhouseCoopers
y el IESE. Ediciones Pirámide. Barcelona, 2002.
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