El IESE en Brasil

El IESE ficha por Brasil

Pelé, Zico, Socrates, Romario, Ronaldo, Ronaldinho... son sólo algunos de los nombres que forman parte de la leyenda de la primera potencia futbolística mundial. Pero, además de ser un país que exporta futbolistas a todo el mundo, Brasil también es una potencia económica en pleno crecimiento, en la que el IESE ha doblado la apuesta con dos de sus programas: el AMP y el PMD.

Ricardo J. Bernardo, Jorge M. Hanmal, Luís Sérgio Vilarinho, Pedro A. Carelli, Tricia Cristilli o Marco Aurelio C. Freitas, forman parte de otra selección brasileña. No son profesionales del fútbol. No aparecen en la sección de deportes de noticiarios de todo el mundo. Pero con su trabajo contribuyen a generar riqueza en su país. Son algunos de los directivos que han participado en la segunda edición del Program for Management Development (PMD) que el IESE y el Instituto Superior da Empresa (ISE) organizan en São Paulo, la principal ciudad del país, con más de 18 millones de habitantes. El 29 de octubre asistieron al último módulo del programa en Madrid. «Todas mis expectativas han sido superadas –explicaba Tricia Cristilli, directiva de Vivo. Ha sido una oportunidad de reciclar los conceptos y ver cómo aplicarlos en la práctica. En el trabajo diario, la presión es muy grande y no hay oportunidades para reflexionar. Ha sido también una oportunidad de ganar nuevos y buenos amigos. El formato del programa, de semanas residenciales, es muy bueno, se adapta muy bien a las circunstancias del ejecutivo que no tiene mucho tiempo.»

Vivo, Petrobras, Metro de São Paulo, Pirelli, BBVA, IDOM, Bradesco, Telefónica, Atlas Schindler... son algunas de las empresas representadas en las ediciones más recientes de los programas AMP y PMD. «Estamos muy satisfechos con el programa y tengo certeza de que los conocimientos transmitidos nos ayudarán en nuestra vida profesional y personal.» Quien así se expresaba es el presidente de la promoción, Ricardo Juiniti Bernardo, gerente sectorial de Petrobras en Río de Janeiro. Junto con Jorge M. Hanmal, el secretario, se encargarán de mantener la unidad de los miembros del PMD 04 en los próximos años. Con cinco módulos presenciales, el PMD se dirige a directivos con un mínimo de cinco años de experiencia en puestos de dirección y participación en la estrategia de su empresa.

«El programa ha sido una gran fuente de aprendizaje –explicaba Luís Sérgio Vilarinho, de Metro de São Paulo–, principalmente por la gran experiencia de los participantes y de los profesores, que nos transmitieron una experiencia muy valiosa para nuestras actividades del día a día en la empresa. Definitivamente, el programa nos ha hecho crecer como directivos y ha sido una experiencia que nos acompañará toda la vida.»

Profesores como Eduardo Martínez Abascal, Pedro Videla, Eric Weber y Prudencio Pedrosa, del IESE; Paulo Carelli, Carlos Alberto Racca o Paulo Roberto Ferreira, del ISE, han sido algunos de los protagonistas de este proyecto conjunto. «El IESE se decidió por Brasil porque un buen número de empresas españolas estaban interesadas en que sus directivos brasileños participaran de la formación que imparte el IESE», explica Eduardo Martínez Abascal.

Osmar Chohfi, embajador de Brasil en España, enmarcaba, durante la clausura del PMD, el papel de las relaciones del IESE con Brasil en un contexto más amplio: «Esta interacción empresarial entre brasileños y españoles se produce en un momento en que las relaciones entre los dos países presentan un incremento significativo. Siempre ha habido en esta relación una base amistosa y cordial, pero desde hace unos diez años podríamos decir que España ha redescubierto Brasil, y también que Brasil ahora está redescubriendo España. Ambos tienen raíces comunes y una visión de mundo muy próxima. En este contexto, entiendo perfectamente lo que está haciendo el IESE».

Empresarios en las aulas

La relación del IESE con Brasil y con el ISE se remonta a 1997, año en que la escuela brasileña inicia sus actividades. En 2001 se lanzó la primera edición del Advanced Management Program (AMP, antes SEMP). En la actualidad se ofrece este programa junto al PMD, además de Programas Enfocados. La edición brasileña del AMP, al igual que la que se ofrece en Barcelona o la que se lanzará en Munich en abril, se dirige a los máximos directivos de las empresas.

«El programa está colmando mis expectativas, –comentaba Stael Prata Silva Filho (AMP 02), vicepresidente ejecutivo de operaciones de Telecomunicações de São Paulo–, por su carácter esencialmente práctico, porque discutimos cuestiones muy parecidas al día a día de la empresa, en un ámbito que supera el sector de las telecomunicaciones.» Por su parte, Julio Fontana Neto (AMP 02), presidente de MRS Logística, destacaba la importancia de coincidir en las aulas con un grupo tan variado: «Es muy importante la convivencia de cinco semanas con las personas que participan en el programa, es una oportunidad para intercambiar ideas sobre la marcha del trabajo, un intercambio extremadamente enriquecedor».

Tanto los participantes del AMP como los del PMD han encontrado en los programas del IESE un nuevo modo de concebir la empresa: «El AMP recorre todas las áreas de negocio de una empresa. En cada materia, el participante tiene la oportunidad de autoevaluarse en aquello que necesita para desarrollarse –señalaba Eduardo Ribeiro (AMP 02), vicepresidente de ventas de Avon Cosméticos. La profundidad, la calidad de los profesores, una visión amplia de la empresa, el método del caso, soluciones y problemas de diversas áreas... En este contexto, después de cada módulo del programa regresas al trabajo con un bagaje muy superior al que tenías antes».

Pero además de los programas de Executive Education, el IESE cuenta con un buen número de MBA de nacionalidad brasileña que fortalecen la relación del IESE con Brasil. Existe una Agrupación Territorial de Antiguos Alumnos presidida por Carlos Mª Redondo (PDD-III-88), director general de Pirelli Pneus Latinoamérica.

Brasil ha dejado de ser únicamente un referente en el fútbol mundial para convertirse una potencia con un gran futuro. Por eso, además de la selección de los magos del balón, el IESE ha apostado por crear una selección propia: la de sus Antiguos Alumnos.